未来时尚秀场满眼“黑科技”(图)

近日时尚圈内的大事无疑是FENDI在永恒之城的罗马为庆祝品牌诞生90周年举办的一场大秀。这场大秀之所以被关注,首先场地就让大家惊叹在特莱维喷泉(许愿池)。在无数欧美电影中的......

  近日时尚圈内的大事无疑是FENDI在永恒之城的罗马为庆祝品牌诞生90周年举办的一场大秀。这场大秀之所以被关注,首先场地就让大家惊叹——在特莱维喷泉(许愿池)。在无数欧美电影中的特莱维喷泉是罗马地标,往日总是人潮涌动,挤满了排着队往里抛硬币的许愿人。即便当它进入维修阶段,游客还是络绎不绝地爬上临时陆桥,奋力在人群里找到空隙俯瞰池中始建于18世纪的巴洛克雕像。当然,并非哪个品牌都能拿下这一场地。2013年,FENDI宣布拿出250万欧元(约合1855万元人民币)资助罗马喷泉修缮工程,其中就包括这座曾出现在电影《罗马假日》里的特莱维喷泉。其次,品牌请来了Giorgio Moroder这一迪斯科音乐界的偶像,这一传奇人物现身表演台,用他的音乐带领所有在场嘉宾舞动身体里的每一个细胞。他曾与世界上著名明星合作,包括Barbara Streisand, Freddy Mercury, Donna Summer和Daft Punk。他的得奖记录包括:为《壮志凌云》、《闪电舞》、《魔域仙踪》几部电影创作的音乐获得了3座奥斯卡奖,他还获得过4项格莱美大奖,4座金球奖以及超过100张黄金与白金唱片。

  无疑,这是一场高规格定制大秀的标配,秀场、音乐、设计师、超模、明星、商人,一切都那么完美。各大品牌在拼场地、超模、服装的同时,都是在比创意。而再盛大的秀,不是用来被人们仰望的,而是要诠释品牌精神,让消费者产生购买欲望,奢侈品不是有一句话吗?“你买的不是产品,而是一个故事”这个故事就是品牌孕育的精神。未来,时尚秀场是否能离消费者更近点?让每个人都能在不同地方看秀?毕竟消费人群不是小众群体,品牌还是要看销售数字。

  近日,由“中国模特之父”张舰、资深制作人兼导演杨福河创立的中国首个垂直于时尚发布的新媒体平台《新样》正式上线,将为时尚品牌、设计师和用户打造“天天发布会、全民时装周”的全新平台,用“技术+艺术”传递创新的未来时尚发布会内容。这个新的平台以新媒体为形式,负载了时尚内容和产品的传播、推广、互动、销售等概念的全新时尚平台。《新样》提出了对“未来时尚发布会”的主张,认为未来的时尚发布会,应该和传统的走秀具有多处不同:在形式上包括直播、VR、互动,加入了“即看即买”的功能,形成对各品类时尚兴趣人群的社区,为设计师和品牌提供更具竞争力的资源以及为不同类型的时尚终端用户创造更丰富及便利的消费空间等。张舰坦言,以往的时尚秀场缺少了与消费者的互动,看秀变成了服务小部分群体,但真正的消费者更渴望触摸到产品,他们才是真正购买主力军,“《新样》将成立专项基金,支持中国具有优秀潜力的服装设计师进行宣传推广,我们已经跟刘勇、许馨怡、张珍等原创设计师进行了签约,将以专项基金的方式协助设计师在国内和国际参与大型的时装周展出,进行大规模推广;同时,《新样》也将获得这些签约设计师指定作品的独家版权,在《新样》相关的平台渠道上进行独家展示和销售。”科技的进步让张舰也获得了灵感,他首先想到了VR设备,能让更多人可以身临其境秀场,仿佛全都坐在T台首排看秀,并通过VR直播技术“穿越”T台、后台、更衣间,同步观看秀场百态,先一步体验了未来时尚发布会。

  来自纽约的时尚女装品牌Sophie & Stephie 也不甘落后,以全新的线上线下融合模式逆势开店,首家互联网O2O时装概念旗舰店在王府井银泰in88购物中心开幕,为服装业“互联网+”带来了更先进、更高效也更具潮流的全新商业模式。

  品牌采用秀场直播的方式,未能到现场看秀的消费者,可以一边观看视频直播,一边在第五大道官方APP上实现同步购买,即正被欧洲主流奢侈品牌所推崇即秀即售模式。S&S品牌创始人、第五大道奢侈品网CEO孙亚菲(Sophie)表示,S&S则是将线上线下有机融合,实体店即是S&S的体验中心,增加消费者对品牌的认知和忠诚度;互联网是支付与下单的工具,提升购买效率。线O是未来电商发展的必然趋势。品牌联合创始人孙多菲(Stephie)直言,并不担心实体店没有客源的问题,因为他们不需要,来实体店的顾客都是他们线上的顾客,来实体店只是为了换货或者试穿,这里还将定期开办形象课堂。

  未来,会有很多可能,但有一个宗旨就是以消费者为原动力,不断适应、调整,依靠科技的力量不断创新前行。

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