2020年中国香水行业竞争格局分析 香水市场被国际巨头垄断

在中国,香水属于舶来品,直至20世纪90年代,香水的理念逐步被国人接受。我国香水市场处于初级发展阶段,国民香水消费水平仍处于较低水平。随着新生代消费者对于香水知识以及审......

  在中国,香水属于舶来品,直至20世纪90年代,香水的理念逐步被国人接受。我国香水市场处于初级发展阶段,国民香水消费水平仍处于较低水平。随着新生代消费者对于香水知识以及审美品味不断进步,人们消费升级以及用香需求的提升,我国香水

  从2019年1月及2020年1月淘宝天猫美妆类产品销量来看,淘宝天猫美妆各类产品中销量中,彩妆/香水产品销量最高,2019年1月销量为2596万件,2020年1月销量为1600万件。可知,我国香水行业市场需求旺盛。

  在我国香水品牌市场中,国际品牌占绝对优势。根据阿里平台和日化最前线月阿里平台香水市场TOP20品牌中,香奈儿市场份额最高,达到6.2%;其次为冰希黎、宝格丽、祖玛珑,市场份额均为3.4%。迪奥、圣罗兰、爱马仕分别占据3.2%、2.9%和2.5%的市场份额。排名TOP20的品牌占比为45.9%,几乎三分之二都是国际品牌。

  香水市场中,香水的品牌影响力非常重要,同等价位上,消费者往往更注重香水品牌的知名度,因而消费者更加青睐香奈儿、迪奥或者兰蔻等国外知名香水品牌。这些香水品牌发展历史达半世纪之久,香水制造传承甚至上百年。据阿里平台,2020年7月阿里平台香水产品TOP10产品销售中,香奈儿品牌占据五个席位,排名第一位的香奈儿邂逅系列香水销量达25840件,平均售价为640元。

  根据iiMedia Ranking发布的《2020情人节香水品牌排行榜TOP10》榜单,此榜单是采用iiMeval大数据评价模型,通过企业综合实力指标、全网媒体传播态势评价指标、用户口碑监测指标、专业分析师团队评价指标等计算金榜指数评选而出。榜单指出迪奥、香奈儿和古驰位列前三。

  在2019双11彩妆香水品牌销售排行榜中,虽然国产品牌完美日记异军突起,从预售靠后位置一跃位居首位,国产品牌花西子同样冲进前十。我国国产香水品牌市场竞争力逐渐上升。但是国外头部品牌排名稳固,如MAC魅可、雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼等依旧位居前几位。

  当前我国香水市场相对于国际知名香水品牌而言,有较大差距。国产香水市场应该有效利用本土文化,文化是香水发展的核心竞争力。另外要打造自己的品牌故事以及产品价值的品牌,并且在实体店交相辉映,给消费者良好的体验。虽然对于香水发展而言,营销必不可少,但是香水品牌的长期发展,单纯营销远远不够,拥有真正调师的匠精神,才是一个香水品牌能够长期发展的核心。

  更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国香水行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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